小红书闷声赚麻了
今年的国庆档电影,截至10月3日,总票房破11亿,票房排行榜前三甲分别是:《志愿军:存亡之战》《749局》《浴火之路》,网上讨论热度最高的,也是这三部影片。 这三部影片,《志愿军:存亡之战....
出品|虎嗅黄青春频道
作者|商业消费主笔黄青春
题图|视觉中国
当传统愈发对双十一战报祛魅时,小红书是为数不多仍在“秀肌肉”的 之一。
11 月中旬,发布“1年1度购物狂欢”收官战报,三个关键指标似乎宣告着一场“大捷”——单场破百万店播直播间数量同比增长 850%,千万级商家数量同比增长 540%,单场成交破千万买手数量同比增长 360%。
交出亮眼的电商数据之前,小红书上半年已经跑出不俗的营收势能——10 月中旬,外媒报道称,小红书 2024Q1 营收激增至 10 亿美元,同比增长 67%(去年同期收入约 6 亿美元),净利润达到 2 亿美元,同比增长 400%(去年同期收入为 4000 万美元);作为对照,小红书 2023 全年营收 37 亿美元,实现净利润 5 亿美元;2022 全年营收约为 20 亿美元,亏损 2 亿美元。
了解到,小红书营收主要由广告、交易(包括电商、本地生活等)构成,两者正由线到面勾勒出小红书商业版图的雏形:2023 年,商业化广告收入增速超预期,但交易大头的电商业务尚处于“萌芽期”——目前,商业化广告对 的纯利润贡献率占大头,而电商对 纯利润贡献率仍处于低位。
不过,资本市场的“青睐”从侧面印证了对小红书的看好:今年 7 月,小红书在新老股东之间进行了一次股份出售,这一交易得到了风险投资公司 DST Global 的支持,公司估值约 170 亿美元——即便其估值较 2021 年峰值的 200 亿美元略有波动,但仍是去年用户及商业化增速最快的移动互联网产品之一。
至此,小红书背后资本可谓星光熠熠:真格基金、腾讯、阿里、淡马锡、天图投资、元生资本、纪源资本、金沙江创投、红杉中国、高瓴资本、DST Global、博裕资本、中信资本悉数在列,难怪市场频频传出“小红书准备 IPO”的消息。
甚至,当下小红书可能不再囿于一家具体公司,而成了一种时代情绪——移动互联网产品超量曝光与造富浪潮涌过的黄金时代戛然而止,多少纸面财富未来及变现的大厂新贵怅然若失,当小红书成为屈指可数仍能(通过上市)完成阶级跃迁的(互联网)标的时,大厂高 P 自然会在高薪魅惑下前赴后继成为小红书前行的“燃料”——就像最初、字节拔地而起时那般贪婪地攫取着人才。